Google enfrenta desafios nas receitas de publicidade devido à busca por IA
2 de novembro de 2026 · 2 min de leitura
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Google apresentou números positivos em suas operações trimestrais, mas as altas despesas com inteligência artificial e um desempenho fraco no setor de publicidade devido à busca por IA impactaram negativamente a confiança no mercado. A empresa agora busca aumentar sua receita publicitária para contornar esses desafios.
O crescimento nas buscas aumentou, mas conforme reconhecido pelo Diretor de Negócios da Google, a nova busca com IA gerou menos receita em comparação com o método tradicional. O crescimento nas consultas foi reportado como o maior em cinco anos, mas o aumento de doze por cento na receita do setor de busca ficou abaixo das expectativas dos analistas. No trimestre anterior, o aumento havia sido de 17 por cento.
A Google está ciente da “menor monetização” das publicidades na busca por IA e pretende resolver essa questão em breve. De acordo com análises internas, usuários podem considerar essas novas formas de publicidade como mais relevantes do que as tradicionais. Para isso, a empresa planeja expandir sua oferta publicitária na busca por IA, visando incluir mais países além dos Estados Unidos, como Austrália, Canadá, Quênia, Nova Zelândia e Paquistão, com planos futuros para Brasil, México e Reino Unido.
Nos Estados Unidos, a empresa introduzirá anúncios chamados “multiturn ads”, que mudarão conforme a conversa na busca evolui. No entanto, a recuperação nas receitas publicitárias pode levar tempo. No terceiro trimestre de 2026, pela primeira vez na história da empresa, a receita do setor de busca clássica representou menos da metade do total, levando a uma queda nas ações da Google de até doze por cento na bolsa Nasdaq, resultando em uma perda de 500 bilhões de dólares em valor de mercado.