Salesforce покупает Braze за 5,66 млрд долларов для усиления Marketing Cloud
23 октября 2026 г. · 2 мин чтения
Salesforce приобрела платформу взаимодействия Braze за 5,66 миллиарда долларов США. Сделка направлена на укрепление предложения компании в области облачного маркетинга. Покупатель выплатит 47,50 долларов США за каждую акцию в денежной форме. Ожидается, что транзакция будет завершена в течение финансового года 2028 года калифорнийского издателя. Закрытие сделки зависит от одобрения регулирующих органов и акционеров Braze. Компания Braze завоевала рынок благодаря архитектуре, разработанной для потоковой передачи событий. Ее технология позволяет непрерывно анализировать поведение пользователей. Это обеспечивает мгновенную корректировку маркетинговых кампаний в мобильных приложениях, на веб-сайтах, в WhatsApp, SMS и электронной почте.
Патрик Стокс, президент по приложениям и маркетингу в Salesforce, отметил важность точного времени ответа. Он заявил, что Braze создан для преобразования поведения клиентов в реальном времени в персонализированное взаимодействие в больших масштабах. После завершения приобретения сделка дополнит четыре программных столпа Salesforce. К ним относятся Data 360, Customer 360, Agentforce и SIForce. Операционная интеграция нацелена на предложение Marketing Cloud. Ранее оно отставало в обработке потоковых данных мобильных и внутриприложений большого объема. Технология Braze использует потоки данных из облачных хранилищ. Это позволяет адаптировать пути клиентов во время сеансов навигации или покупок. Добавление алгоритмов BrazeAI должно усилить возможности автономного принятия решений Agentforce.
Это касается выбора каналов, контента и времени отправки. Руководство Salesforce заявило, что инвестиция соответствует стратегическим целям. Компания подтвердила отсутствие влияния этой операции на финансовые прогнозы на 2027 год. Braze привносит портфель из 2770 клиентов. В их число входят Canva, Instacart, Venmo и Urban Outfitters. Билл Магнусон, генеральный директор и соучредитель Braze, назвал прошедший год самым быстрым в истории поставок программного обеспечения. Он отметил, что платформа Salesforce позволит инновациям развиваться с более высоким темпом. Инженерные команды Braze присоединятся к подразделению Salesforce Marketing Cloud.