Google wordt beïnvloed door eigen kunstmatige intelligentie terwijl advertentiemodel onder druk staat
8 november 2026 · 2 min leestijd
Ook gepubliceerd in ไทย
Google kampt met een uitdaging die het bedrijf zelf heeft gecreëerd door de versnelde uitrol van kunstmatige intelligentie in zijn producten, wat de gesponsorde links in zoekresultaten bedreigt.
Na de presentatie van de kwartaalresultaten op woensdag 28 oktober 2026 ontstond er bezorgdheid bij investeerders. De volgende dag daalde de koers van het aandeel met maximaal 13 procent, wat leidde tot een afname van bijna 500 miljard dollar in de beurswaarde. Dit is het grootste verlies dat het bedrijf in één dag heeft gekend.
De zorgen richten zich op de winstgevendheid van het zoeken in het tijdperk van generatieve kunstmatige intelligentie. Met de AI Overviews biedt Google samenvattende antwoorden boven de traditionele resultaten, waardoor gebruikers informatie kunnen vinden zonder op gesponsorde links te klikken of externe websites te bezoeken. Omdat een essentieel deel van de inkomsten afhankelijk is van deze interacties, concurreert deze innovatie met de historische activiteiten van het bedrijf.
In 2024 leverde reclame 264,6 miljard dollar op voor Google, wat ongeveer 76 procent was van de totale omzet van Alphabet, die destijds 350 miljard dollar bedroeg. De zoekfunctie was de belangrijkste motor hiervan met bijna 198,1 miljard dollar aan inkomsten over dat jaar.
Hoewel Google nog niet heeft aangetoond dat antwoorden van kunstmatige intelligentie automatisch leiden tot een blijvende daling van de inkomsten, anticiperen investeerders op problemen bij deze transitie. Tegelijkertijd blijven de investeringen in kunstmatige intelligentie groeien. De investeringsuitgaven stegen van 44,9 miljard dollar in het tweede kwartaal naar 51,3 miljard dollar in het derde kwartaal van 2026.
Deze uitgaven zijn voornamelijk bestemd voor computerinfrastructuur, datacenters, processoren en de ontwikkeling van modellen. Het bedrijf moet deze groei financieren en competitief blijven tegenover andere spelers, terwijl het de winstgevendheid van zijn traditionele activiteiten moet beschermen. De markt reageerde negatief op de toename van de investeringen en het verbruik van kasgeld.